כשאנחנו בוחנים הצלחה של קבוצת ספורט, המדד שלנו בטווח הארוך הוא תארים ובטוח הקצר, ניצחונות והפסדים. כשאנחנו בוחנים הצלחה של אמן, נניח, אז אנחנו מתעסקים בשאלה, כמה אלבומים הוא עשה, כמה אלבומים הוא מכר, כמה כרטיסים הוא מוכר מדי ערב להופעות שלו ובאיזה סדר גודל הן.
כשאנחנו בוחנים מדד הצלחה של חברה, זה עניין מעט יותר מורכב. יהיו שיאמרו, שהמדד הוא הרווח של החברה. כמה החברה רווחית, האם המאזנים שלהם הם חיוביים או לא. אך יכול להיות שהמאזן איננו חיובי בגלל השקעות מסוימות אשר את הרווח עליהן, החברה תיראה בעתיד, האם זה אומר שהחברה לא מצליחה?
אחרים יטענו שההצלחה נמדדת במכירות, עד כמה החברה מצליחה למכור את המוצרים שלה. אך שוב, ייתכן מאוד שהשוק שלה הוא קטן, ייתכן מאוד שמדובר בכמות קטנה של מוצרים, אך המחיר של כל מוצר הוא עצום ולעומת זאת, העלות לייצר אותו, היא מאוד נמוכה ולכן החברה רווחית בסופו של דבר.
כמו שאנחנו יכולים לראות, יש מדדים שונים כיצד לבחון הצלחה של חברה, הכל תלוי בשאלה איך אנחנו בוחנים להסתכל על זה, מה הם הפרמטרים על פיהם אנחנו בוחרים לקבוע הצלחה או כישלון של חברה.
עם זאת חשוב לומר, יש כמה פרמטרים בסיסיים, באופן יחסי, להצלחה של חברה בטווח הקצר וכן בטווח הארוך. פרמטרים אלה נמדדים על ידי גורמים אובייקטיבים וכן על ידי גורמים סובייקטיביים. כלומר, גם על ידי גורמים מתוך החברה וגם על ידי גורמים מחוץ לחברה.
מה הם הפרמטרים להצלחה של החברה
כמה החברה שווה – זה לא פשוט לבחון את זה, אך בסופו של דבר, אפשר לקחת את כל מה שעומד לרשות החברה, ולבחון כמה היא שווה בפועל. למשל, כמה נכסים עומדים לרשותה, מה ההתחייבויות הכספיות שלה, מה תזרים המזומנים, כמה מכונות וציוד יש לה, כל דבר. כשבוחנים הכל, אפשר לדעת מה השווי של החברה, אם נניח מחר ירצו למכור אותה.
מה שווי המניה של החברה – אחד המדדים שיכולים לעזור לנו לדעת האם החברה מצליחה או לא, זה שווי המנייה. בסופו של דבר, זה המדד שבוחן עד כמה השוק מאמין בחברה. אם השווי הוא גבוה, הרי שהשוק מאמין ביכולות שלה, אם לא, כנראה שמדובר בחברה שלא משתלם להשקיע בה.
חשיפה של החברה – אפשר לחלק את הנקודה הזאת לשני יסודות. אחד, עד כמה החברה חשופה מבחינת התחייבויות כלכליות שעלולות לפגוע בה, למשל חובות, הלוואות וכדומה. היסוד השני הוא חיובי והוא מבוסס על השאלה, עד כמה החברה זוכה לחשיפה חיובית בשוק, עד כמה השוק שלה גדול, האם היא מבוססת בו מספיק חזק.
וותק – אחד המדדים להצלחה, כמה שנים החברה פעילה ועד כמה היא עמידה, כלומר, כמה היא חזקה בשביל לא ליפול.